8月17日,全球領先的意大利精品品牌GUCCI古馳宣布與京東達成戰(zhàn)略合作,GUCCI京東官方旗艦店同步開啟運營。作為繼BOTTEGA VENETA、QEELIN之后,開云集團旗下第三個官方入駐京東的品牌,也是開云集團旗下最大的奢侈品品牌,GUCCI與京東的正式牽手,是京東在奢侈品領域又一次里程碑式的合作,進一步豐富了京東的頭部奢品品牌矩陣。

迄今為止,包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY、BOTTEGA VENETA在內(nèi)的全球9成以上奢品大牌已入駐京東,并實現(xiàn)同步上新。除此之外,2023年京東七夕禮遇季期間,包括華倫天奴美妝、DIOR美妝、PRADA美妝、DE BEERS戴比爾斯等多個奢品大牌均相繼入駐。同時,100%奢品大牌的節(jié)日限定款也均會在京東全球同步上新。截止目前,京東已是全球合作奢品大牌數(shù)量最多的企業(yè)之一,眾多海外奢品大牌輪番入駐,也標志著京東已成為海外奢品大牌入華第一通道。

GUCCI京東專享款上線 豐富七夕禮遇選擇  

基于此次與京東的戰(zhàn)略合作,GUCCI將通過更便捷、人性化的數(shù)字化購物體驗,向消費者呈現(xiàn)其多元的時尚美學和百年傳奇工藝。打開京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”,消費者即可進入GUCCI京東官方旗艦店,瀏覽包括服飾、手袋、旅行、鞋履、珠寶、腕表、配飾等在內(nèi)的男士和女士精品。

依據(jù)京東奢品銷售數(shù)據(jù)顯示,禮遇季期間,女性用戶消費增速更快,而年輕用戶占比更高,214、520、七夕情人節(jié)等禮遇節(jié)點需求爆發(fā)強烈。此次GUCCI入駐恰逢京東七夕禮遇季,帶來2023七夕情人節(jié)特別系列,并推出京東專享款,同時還可以定制線上專屬愛意賀卡,傳遞獨一無二的浪漫心意。此外,店內(nèi)還帶來互扣式雙G迷你心形肩背包等新款,以及眾多經(jīng)典款,更有京東專享款限量永生花花盒,以及部分商品24期免息,為消費者提供禮贈愛侶的豐富選擇。

全球9成奢品大牌入駐京東 個性化合作模式打造用戶新體驗  

除與開云集團達成深度合作外,京東作為LOUIS VUITTON全球唯一一個線上官方合作,且也是首家與LVMH集團旗下包括LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奧、TIFFANY蒂凡尼等十大頂級時尚品牌全面合作的企業(yè),京東對于滿足不同奢品品牌完全個性化的合作和發(fā)展需求,已經(jīng)擁有了一套成熟的數(shù)字化解決方案,并不斷致力于尋求新突破。此次與GUCCI的合作,正是京東在為頂奢品牌打造個性化、差異化業(yè)務模式上的全新探索。

此次上線的GUCCI京東官方旗艦店,為GUCCI在全球打造出了最具創(chuàng)新的體驗模式,也是形象最好、體驗最佳的線上官方旗艦店。京東與GUCCI共同攜手,打造出與品牌形象、理念高度契合的沉浸式購物體驗。在此基礎上,京東還結(jié)合自身數(shù)字技術能力,為店鋪融入AR、VR、3D等應用解決方案,并支持360°商品瀏覽、在線試戴等更富互動感的用戶體驗。

借助此次合作建立的全新數(shù)字化生態(tài)模式,GUCCI可以觸達更多潛在用戶,并貼合消費者需求和喜好提供豐富產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務。既可以將品牌形象呈現(xiàn)最大化,也能夠帶給消費者更多元、全面的貨品選擇和尊享服務。

值得一提的是,京東還將GUCCI一同,在全渠道領域探索深度合作,包括全面打通京東貨品與GUCCI線下門店貨品,提升履約時效,并協(xié)助品牌實現(xiàn)線上線下門店管理優(yōu)化,帶給消費者全方位的高品質(zhì)消費體驗。

攜手眾多奢品大牌深化合作 開拓行業(yè)新增量

商務部數(shù)據(jù)顯示,中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年,中國奢侈品市場規(guī)模將達7500億元人民幣,同比增長20%以上。眾多海外奢品大牌也紛紛加快了發(fā)力中國市場的腳步。

目前已匯聚超400家奢品品牌官方旗艦店的京東,無疑是這些奢品巨頭深化中國市場布局的理想合作伙伴。2023年京東618高潮期開啟10分鐘,頂奢品類成交額同比增長超300%,其中,CELINE、寶格麗成交額同比增長超5倍,LOEWE、紀梵希成交額同比增長超4倍,TIFFANY T-Smile系列項鏈最受消費者歡迎。

羅德傳播集團與精確市場研究中心發(fā)布的《2023中國奢華品報告》顯示,今年以來,內(nèi)地消費者線上購買奢侈品的信賴度顯著提升,其中選擇京東作為首選線上購買渠道的比例為56%,甚至超越了占比54%的品牌官網(wǎng)。京東多年厚積的正品心智保證、優(yōu)質(zhì)多元的消費體驗,以及高效履約能力,獲得了廣大消費者的信賴,吸引著更多奢品大牌牽手。

自2021年4月正式攜手LOUIS VUITTON,并開創(chuàng)全新的個性化定制合作模式以來,京東在兩年間不斷升級頂級奢品品牌個性化解決方案的打造能力,陸續(xù)為眾多奢品大牌構建起更良性的數(shù)字化生態(tài),并實現(xiàn)超預期增長。

此次與GUCCI的合作,也意味著京東繼深度攜手LVMH集團之后,與開云集團也進入了全面深入的合作階段。京東將與GUCCI攜手,充分整合技術、供應鏈、營銷、服務等多重優(yōu)勢能力,通過更新鮮多元的貨品、更豐富的溝通場景、更高效優(yōu)質(zhì)的履約服務,提升消費體驗及服務質(zhì)量,并開展更多融合探索,共同探索中國數(shù)字化生態(tài)的獨特性,打造數(shù)智化合作新標桿,開拓品牌增長的新路徑。

在全球奢品品牌加速深化中國本土市場布局,并對數(shù)字化寄予厚望的當下,京東已經(jīng)成為海外奢品大牌入華第一通道。這得益于京東領先的數(shù)智化技術、扎實的供應鏈能力和開放的生態(tài),為多樣化的品牌合作模式提供了雄厚基石。