一億消費(fèi)者嘗鮮拼多多超級(jí)團(tuán)購(gòu)

5月19日零點(diǎn)，拼多多首次上線(xiàn)整車(chē)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，400臺(tái)被譽(yù)為“國(guó)民神車(chē)”的五菱宏光在預(yù)約頁(yè)面上線(xiàn)后，有超過(guò)10萬(wàn)消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)約，正式銷(xiāo)售18秒即告售罄。

據(jù)拼多多數(shù)據(jù)研究院首席分析師王濤透露，5月起，拼多多開(kāi)始在首頁(yè)的“限時(shí)秒殺”中試水以“萬(wàn)人團(tuán)”為代表的超級(jí)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，此次整車(chē)銷(xiāo)售正是“萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)的一部分。

媒體報(bào)道顯示，拼多多于5月上線(xiàn)“美好生活萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)中，包括格蘭仕在內(nèi)的超過(guò)500家品牌商、拼多多“新品牌計(jì)劃”成員、“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”聯(lián)盟成員等近2000家企業(yè)參與了此次活動(dòng)。

“有一億中國(guó)消費(fèi)者在限定時(shí)間內(nèi)完成了拼團(tuán)消費(fèi)，這也創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的單輪團(tuán)購(gòu)的歷史新紀(jì)錄?！蓖鯘硎尽?/p>

據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士分析，“傳統(tǒng)電商的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)如聚劃算等等，本質(zhì)是對(duì)搜索電商模式的補(bǔ)充，其業(yè)務(wù)更像是在學(xué)習(xí)拼多多開(kāi)創(chuàng)的拼團(tuán)模式，而拼多多的限時(shí)秒殺等新團(tuán)購(gòu)，則是在拼團(tuán)的基礎(chǔ)上起步，因此，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?！?

王濤表示，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“限時(shí)秒殺”這樣的超級(jí)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)對(duì)拼多多全域拓展新用戶(hù)存在重要價(jià)值。5月份至今，僅通過(guò)“秒殺”這樣的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，拼多多就已為上萬(wàn)品牌帶來(lái)超過(guò)2.5億的新客流量。

“拼多多開(kāi)創(chuàng)的拼團(tuán)購(gòu)模式成功帶動(dòng)商品對(duì)流，既服務(wù)了最廣大用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)，也惠及數(shù)以?xún)|計(jì)的城市中產(chǎn)?！蓖鯘硎荆瑥男略鲇脩?hù)來(lái)源看，拼多多一二線(xiàn)城市和三四線(xiàn)及以下城市用戶(hù)的比例已經(jīng)趨于一致。

此前發(fā)布的多份第三方數(shù)據(jù)報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)。QuestMobile發(fā)布的下沉市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年3月，拼多多凈增下沉月活用戶(hù)5880萬(wàn)，同比增速高達(dá)61.2%，兩倍于行業(yè)第二。而極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，2019年拼多多新增用戶(hù)中有近半來(lái)自一二線(xiàn)城市。

“在鞏固下沉市場(chǎng)的同時(shí)，拼多多正通過(guò)萬(wàn)人團(tuán)這樣的模式創(chuàng)新，加速向一二線(xiàn)城市滲透，這是平臺(tái)維持高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素?！蓖鯘J(rèn)為。