“胖都來(lái)”會(huì)怎樣收?qǐng)觯ㄔフ搱?chǎng)）

□趙志疆

最近幾天，嘉興海寧的一家服裝賣(mài)場(chǎng)舉辦開(kāi)業(yè)活動(dòng)，引起了網(wǎng)絡(luò)廣泛關(guān)注。究其原因，這家賣(mài)場(chǎng)的名字叫“胖都來(lái)”，與零售巨頭胖東來(lái)只有一字之差。不僅如此，“胖都來(lái)”的裝修風(fēng)格與胖東來(lái)高度相似，讓人傻傻分不清。

近年來(lái)，這種山寨碰瓷行為屢見(jiàn)不鮮，早已令人出現(xiàn)審丑疲勞。盡管如此，此次事件還是令人大跌眼鏡——開(kāi)業(yè)當(dāng)天，“胖都來(lái)”舉行了盛大的儀式，不僅邀請(qǐng)了演員葉璇擔(dān)任開(kāi)業(yè)大使，趙亮、丁勇岱等明星也紛紛發(fā)視頻祝賀，現(xiàn)場(chǎng)一字排開(kāi)的巨型條幅異常醒目。

目睹這樣的怪現(xiàn)狀，熱心網(wǎng)友紛紛喊話(huà)胖東來(lái)。胖東來(lái)官方迅速發(fā)出律師函，指出品牌名稱(chēng)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，參與站臺(tái)的明星集體陷入輿論漩渦——趙亮的直播間被聲討大軍占領(lǐng)，當(dāng)事人不得不連夜發(fā)布道歉聲明；丁勇岱、葉璇等藝人的社交賬號(hào)緊急關(guān)閉評(píng)論區(qū)；原本懸掛的明星賀詞條幅，也在爭(zhēng)議聲中悄然撤下。

相比起涉事明星的態(tài)度，“胖都來(lái)”則表現(xiàn)得非常強(qiáng)硬，其負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)：“我們老板姓都，取名胖都來(lái)合理合法?！薄芭侄紒?lái)”強(qiáng)硬的姿態(tài)，對(duì)應(yīng)著一種尷尬的現(xiàn)實(shí)：盡管明眼人一眼就能看出“胖都來(lái)”是在蹭胖東來(lái)的熱度，但胖東來(lái)的依法維權(quán)之路卻并不輕松。

現(xiàn)實(shí)中，山寨行為大多分為兩類(lèi)：一類(lèi)是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，另一類(lèi)則是在保留知名品牌特征的基礎(chǔ)上，部分融入獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，以此來(lái)混淆視聽(tīng)、干擾判斷。相比之下，后一類(lèi)山寨行為更具普遍性和欺騙性。康帥博、脈劫、粵利粵、營(yíng)養(yǎng)抉線(xiàn)、小夭鵝……掃除那些令人啼笑皆非的山寨品牌，需要法律法規(guī)硬起來(lái)、維權(quán)意識(shí)強(qiáng)起來(lái)。

根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)、字號(hào)等）的混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。以此來(lái)看，胖東來(lái)此次拍案而起，不僅僅是為了維護(hù)自身品牌形象和商業(yè)信譽(yù)，更是為了規(guī)范商業(yè)行為、凈化市場(chǎng)空氣——對(duì)于那些瞞天過(guò)海、欺世盜名的山寨行為，絕對(duì)不應(yīng)該姑息縱容。

2021年4月26日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，湖南長(zhǎng)沙天心區(qū)法院發(fā)布了一起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)典型案例：“茶顏悅色”起訴“茶顏觀(guān)色”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)，一審判決中，“茶顏悅色”勝訴并獲賠170萬(wàn)元。隨著國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，李鬼在李逵面前敗下陣來(lái)的案例越來(lái)越多，此次事件是否會(huì)成為又一個(gè)典型案例，我們不妨拭目以待。