近日，頭部網(wǎng)絡(luò)主播董宇輝獲得2024年度“人民文學(xué)獎(jiǎng)”，引來(lái)一片質(zhì)疑之聲。其實(shí)，董宇輝獲得的是“人民文學(xué)獎(jiǎng)”2024年增設(shè)的“傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，表彰的是他在推廣文學(xué)作品方面的貢獻(xiàn)。去年，他兩次為《人民文學(xué)》直播站臺(tái)，《人民文學(xué)》雜志全年訂閱產(chǎn)品4小時(shí)內(nèi)賣(mài)出了8.26萬(wàn)套、99.2萬(wàn)冊(cè)，成交金額1785萬(wàn)元。也由于他的推薦，《額爾古納河右岸》這部已出版多年的作品，一年半內(nèi)銷(xiāo)量突破500萬(wàn)冊(cè)，成了近年來(lái)最為暢銷(xiāo)的嚴(yán)肅文學(xué)書(shū)籍。從傳播效果看，董宇輝獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)并無(wú)問(wèn)題。

由此引出另一個(gè)話(huà)題：在擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的當(dāng)前，如何挖掘和釋放消費(fèi)潛力，從董宇輝的獲獎(jiǎng)里或許能找到些啟迪。

一條鏡鑒是，被公認(rèn)為消費(fèi)幾乎到盡頭的領(lǐng)域，依然有潛力可挖。近年來(lái)實(shí)體書(shū)店生存艱難，活得好的書(shū)店也需要通過(guò)開(kāi)設(shè)休閑吧、出文創(chuàng)等方式來(lái)引流和創(chuàng)收；不少純文學(xué)期刊的發(fā)行量也出現(xiàn)斷崖式下跌。但是董宇輝以實(shí)際行動(dòng)證明，純文學(xué)銷(xiāo)售及圖書(shū)銷(xiāo)售仍有潛力可挖。這啟示我們，促消費(fèi)不僅要盯著新興領(lǐng)域，也可以回頭看看傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，深挖幾鍬也許就能覓得新泉。

當(dāng)然，挖井不能埋頭盲目挖。市場(chǎng)實(shí)踐已經(jīng)一再證明，“酒好也怕巷子深”。在各種各樣的促消費(fèi)政策接連投放的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步解好提振消費(fèi)這道題？“人民文學(xué)獎(jiǎng)”這次“放下身段”跨領(lǐng)域擁抱網(wǎng)紅的做法值得深思，用一些超常規(guī)的辦法讓文學(xué)更接地氣、更有群眾基礎(chǔ)，或許也真正回歸了文學(xué)的本質(zhì)。引申到促消費(fèi)上，我們應(yīng)當(dāng)深思是否真正窮盡了所有辦法、找遍了所有助力、找到了所有消費(fèi)者，以及是否真正“放下了身段”“拉下了面子”。

促進(jìn)消費(fèi)不能困守“體面”。細(xì)究“放下身段”“拉下面子”，其實(shí)是觸及了以往沒(méi)有延伸到的消費(fèi)市場(chǎng)，把信息傳遞到了潛在的消費(fèi)者手中，并通過(guò)成功的傳播策略有效促使信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)決策。當(dāng)下，仍有一些人對(duì)直播帶貨等新興促銷(xiāo)方式帶有偏見(jiàn)，不屑于研究這些新招數(shù)為什么能獲得大批粉絲，并將流量轉(zhuǎn)化為巨量消費(fèi)?！岸钶x”們的成功，和能說(shuō)會(huì)道當(dāng)然有密切關(guān)聯(lián)，但本質(zhì)是緊跟和創(chuàng)新利用現(xiàn)代媒介技術(shù)的成功。擁抱新傳播形態(tài)不是妥協(xié)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)科學(xué)地分析借鑒包括直播帶貨在內(nèi)的新手段、新方式，讓促消費(fèi)政策舉措和組織實(shí)施真正擁抱時(shí)代，取得真金白銀的效果。