在海南省?？谑兴{天路與海秀東路交匯處的一家商場二樓的一個入口和彩虹天橋相連，長約4米的引橋護欄兩邊擺放著16名全身被涂成紅色的塑料裸體女模特，模特胸部隆起，姿態(tài)迥異，性感嫵媚。（11月28日《海口晚報》）商家這種廣告營銷手段，頗值得商榷。

商場開業(yè)舉行慶典，乃業(yè)內(nèi)慣例，無可厚非，問題的關鍵在于采取什么形式。時下的普遍做法是：懸掛祝賀條幅，門前擺放祝賀花籃、充氣彩門，散發(fā)廣告宣傳單，打折促銷……像這家商場擺放裸體模特吸引消費者眼球的，并不多見。

這家商場在彩虹橋上擺放裸體女模特，屬開業(yè)慶典活動的一部分，是請了專門的廣告公司策劃的。商場負責人稱，這些裸體模特其實是藝術雕塑作品，很符合他們商場時尚元素的定位，不過沒想到會給市民帶來困擾。其實，這種困擾早就應該想到。盡管經(jīng)過三十多年的改革開放，人們的思想開放了許多，但按照我國的文化傳統(tǒng)和道德傳承，人的隱私部位總該有所遮蔽，哪怕并非真人而是塑料模特。正如海南大學人文傳播學院副教授畢研韜指出的，“商家也要遵從社會道德約束，不能沒有底線”。

商場開業(yè)慶典進行廣告宣傳，受眾不僅限于成年人，還涉及到少年兒童。因此，還須從關心下一代健康成長出發(fā)，承擔其相應的社會責任。11月27日，海口市民陳女士帶著5歲多的女兒經(jīng)過彩虹天橋時，女兒就指著天橋上的裸體女模特問：“媽媽，這么冷的天，這些‘阿姨’為什么沒穿衣服，光著身子？”女兒的一句話，竟然將陳女士問住了。她希望，能夠多替孩子們著想，考慮到市民的感受，給裸體模特“遮遮羞”。

社會主義精神文明建設是一項系統(tǒng)工程，其中包括商家的文明服務、文明宣傳和文明促銷活動。?？谶@家百貨商場以擺放裸體模特形式搞開業(yè)慶典的做法，盡管算不上什么大逆不道的嚴重事件，但其不算高的格調(diào)，還須商家引以為戒。