從今年6月開(kāi)始，為在重慶推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨后引起了社會(huì)的極大爭(zhēng)議。日前，重慶工商局要求相關(guān)廣告公司迅速撤換該廣告。（7月8日《重慶晨報(bào)》）

原本一句稀松平常的廣告語(yǔ)，卻引起如此大的社會(huì)反響，關(guān)鍵在于一個(gè)“靠”字引發(fā)的爭(zhēng)議。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和口語(yǔ)中，“我靠”和“靠”都具有貶義色彩，正因?yàn)槿绱?，“我靠重慶”作為地方政府的廣告宣傳語(yǔ)，多少顯得有些不論不類(lèi)，甚至有粗俗、炒作之嫌。不過(guò)，上級(jí)工商部門(mén)僅僅以此為由要求撤換廣告，則未免有些矯枉過(guò)正，并不可取。

“靠”的一般含義為“倚靠、依賴或憑靠”，人們常說(shuō)的靠親戚、靠朋友、靠大家即為此意。隨著后來(lái)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與口語(yǔ)的流行，出現(xiàn)“靠”、“我靠”等口頭禪，才使人們對(duì)“靠”的理解產(chǎn)生歧義。應(yīng)該說(shuō)，字義的延伸實(shí)屬正?，F(xiàn)象，比如以前的“同志”、“小姐”是文明用詞，稱(chēng)對(duì)方“同志”或“小姐”是對(duì)人的尊重，但到現(xiàn)在“同志”、“小姐”卻大多成了同性戀、妓女的代稱(chēng)。不過(guò)即便如此，只要對(duì)方不反對(duì)，稱(chēng)呼“同志”、“小姐”也并非不可。放在“我靠重慶”的廣告語(yǔ)事件上，實(shí)際上冷靜對(duì)待是最好的方法，利川作為重慶管轄的城市，“我靠重慶”理解為我依靠重慶、靠近重慶，似乎并無(wú)不妥，怎能因?yàn)榇嬖诶斫馍系钠缌x，說(shuō)叫停就叫停？

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過(guò)廣告宣傳推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是再正常不過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)手段。企業(yè)需要營(yíng)銷(xiāo)，地方政府也需要營(yíng)銷(xiāo)，只有通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)才能推銷(xiāo)產(chǎn)品或旅游資源，廣告宣傳必不可少。正如利川市旅游局所稱(chēng)，此次廣告投放的目的是為宣傳利川旅游，并且所有的廣告內(nèi)容都通過(guò)正規(guī)程序?qū)徟?，才正式投放市?chǎng)。既然程序合法，內(nèi)容并無(wú)違法違規(guī)，完全具備投放市場(chǎng)的資質(zhì)，絕不能因?yàn)槠渲写嬖诘钠缌x，重慶工商局就能要求撤換廣告，如此做法不僅于法無(wú)據(jù)，也是對(duì)利川的不公正對(duì)待，倘若因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的爭(zhēng)議導(dǎo)致廣告撤換，那么用于廣告宣傳的各項(xiàng)損失又該由誰(shuí)承擔(dān)？

魯迅先生評(píng)價(jià)《紅樓夢(mèng)》時(shí)曾說(shuō)過(guò)：“經(jīng)學(xué)家看見(jiàn)《易》，道學(xué)家看見(jiàn)淫，才子看見(jiàn)纏綿，革命家看見(jiàn)排滿，流言家看見(jiàn)宮闈秘事。”對(duì)于“我靠重慶”的理解實(shí)際上也有異曲同工之意，角度不同自然產(chǎn)生歧義，而不能責(zé)怪詞義本身，退一步說(shuō)，倘若對(duì)“我靠重慶”心懷不滿一笑而過(guò)就是，何必對(duì)此耿耿于懷并當(dāng)頭棒殺？

從營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)講，有爭(zhēng)議的廣告語(yǔ)更能取得效果，因“我靠重慶”讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的利川走紅，實(shí)際上也稱(chēng)得上一種廣告創(chuàng)新，不僅內(nèi)容、程序合法，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，有何不可？因此，對(duì)于“我靠重慶”需要的不是過(guò)多解讀，而是寬容對(duì)待，上級(jí)部門(mén)尤其不該以行政手段單方面叫停，讓廣告宣傳接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)才是最佳途徑。